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艺术品租赁:改变艺术消费生态的实验
发布时间:2017-07-15   来源:中国文化报   作者: 赵婷 景晓萌    字号:  

  据日前公布的《TEFAF 2017艺术品市场报告》显示,尽管全球经济和政治形势具有不确定性,但2016年的艺术品市场仍稳健复苏,日渐繁荣。报告显示,2016 年互联网销售(包括社交媒体)获得了显著增长,既影响了经销商推广的方式,也改变了买家(其客户)获取信息的方式。67%的经销商表示,在线销售平台(包括自身网站和第三方网站)的重要性日益显著,并将对未来的盈利产生更大影响。

  同样于近日公布的《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》显示,2016年,全球艺术品及古董在线交易总额保守估计达到49亿美元,占全球总交易额的9%,年同比增幅4%,这在全球市场整体下滑的大环境下是一个相对强势的结果。在一项以50家公司为数据样本的线上交易情况调查中,24%的作品交易价格低于1000美元,75%的艺术品成交价格低于5万美元。43%的受访者认为,价格在1000美元到5000美元之间的艺术品对他们来说最“物超所值”。报告显示,在线交易已经成为交易商接触新客户的重要途径,其中56%的交易额来自此前从未与画廊或者私人接触过的新客户。

  在艺术品在线交易的环节中,艺术品租赁正在被越来越多的用户所接受。“以租代买”“先试后买”等服务,让消费者用较低的价格享受高雅的艺术氛围,并可根据个人爱好决定是否购买作品。在重视个性化体验的当下,艺术品租赁可以说是艺术爱好者的私人订制服务。但在我国,艺术品消费尚处于起步阶段,艺术品租赁这一新兴服务,也仍处于小众范畴。相比于欧美国家较成熟的艺术品市场体系,我国艺术品租赁在市场定位、运输仓储、运营模式等方面还存在诸多短板。此外,艺术品租赁需要良好的市场基础,对大众艺术消费观、审美观的培育是艺术品租赁发展中不可忽视的环节。对我国艺术品租赁行业来说,在借鉴欧美先进经验的同时,也要根据我国艺术品市场、受众的特色加以调整。更重要的是,逐步建立、完善健康的艺术品市场生态,才是艺术品租赁等新兴产业持续发展的保证。

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